Novo nome reflete a antiga missão da Schnitzer Steel

Durante a maior parte do século passado, a empresa de processamento de metal fundada por Sam Schnitzer em Portland, Oregon, carregou o nome da família. Isso continuou mesmo quando a empresa cresceu e se tornou uma grande força corporativa, com cerca de 3.300 funcionários, US$ 3,5 bilhões em receita anual e instalações em mais de 25 estados, incluindo uma grande fábrica no Mystic River, em Everett.

Mas agora, a Schnitzer Steel Industries está renascendo e se atualizando, com um novo apelido – e, a partir do próximo mês, um novo símbolo (RDUS). A nova marca: Radius Recycling.

A presidente-executiva, Tamara Lundgren, diz que muitos clientes e investidores ouviram o nome antigo e pensaram que a Schnitzer atuava principalmente no setor de fabricação de aço. A empresa possui uma usina siderúrgica, em Oregon, mas a maior parte da receita vem da reciclagem e processamento de metais ferrosos e não ferrosos. A planta de trituração e reciclagem de aço da empresa em Everett representa uma de suas maiores instalações portuárias de águas profundas.

Como resultado, a empresa contratou a empresa de branding Chermayeff & Geismar & Haviv de Nova York para ajudar a debater ideias para um novo nome e logotipo. Eles acabaram optando pela Reciclagem Radial, para enfatizar o papel crítico que ela desempenha na economia circular.

Anúncio

“Quando percebemos que as pessoas não estavam conectando intuitivamente o que era nosso negócio principal com nosso nome, percebemos que realmente precisávamos acompanhar nossa estratégia”, disse Lundgren. “A reação é muito positiva. Às vezes, quando determinadas empresas com nomes ou logotipos mais antigos mudam de nome, há polêmica ou há pessoas que se arrependem da mudança. Aqui, não vivemos nada disso.”

A Schnitzer continua sediada em Portland, mas Lundgren geralmente trabalha fora da área de Boston atualmente. Ela e o marido, John Lundgren, moraram anteriormente em Connecticut. Mas depois que John Lundgren, que cresceu em Braintree, deixou o cargo de executivo-chefe da empresa de ferramentas Stanley Black & Decker, sediada na Nova Grã-Bretanha, em 2016, eles tiveram mais flexibilidade sobre onde poderiam morar. Eventualmente, o casal se estabeleceu em Back Bay.

Anúncio

Tamara Lundgren tem um bom relacionamento com o prefeito de Everett, Carlo DeMaria, e em 26 de julho posou para uma foto com um capacete mostrando o novo logotipo do Radius com DeMaria e o deputado estadual Joe McGonagle. No entanto, enquanto DeMaria prossegue um plano ambicioso para reduzir significativamente a designação de porto industrial ao longo da zona portuária da cidade para permitir outros usos, Lundgren acredita na importância de proteger as zonas portuárias industriais como elos fundamentais nas cadeias de abastecimento. “Os portos em funcionamento são muito importantes para a segurança nacional e para o comércio nacional”, disse Lundgren. “Os portos em funcionamento precisam ser entendidos como ativos únicos que atendem a muitos propósitos importantes.”

Jack Smith tem sido notícia ultimamente por causa de seu papel como promotor especial do Departamento de Justiça nas investigações da agência sobre Donald Trump.

Mas Kim West tem um interesse profissional na carreira de Smith que nada tem a ver com o antigo presidente: quando o procurador-geral dos EUA, Merrick Garland, nomeou Smith para o cargo de DOJ em Novembro passado, o antigo cargo de Smith à frente do Gabinete do Procurador Especializado do Kosovo em Haia abriu-se. E West foi recentemente nomeado para preencher essa vaga. Embora o tribunal apoiado pela União Europeia esteja sediado nos Países Baixos, concentra-se em processar crimes associados à guerra no Kosovo no final da década de 1990.

Desde 2019, West trabalha no escritório de Boston do Ashcroft Law Firm (fundado pelo ex-procurador-geral dos EUA John Ashcroft), embora tenha uma vasta experiência como promotora pública, inclusive como chefe do escritório criminal da então procuradora-geral do estado, Maura Healey. West já conhece bastante Haia, tendo trabalhado lá durante cinco anos como advogado num tribunal penal internacional que ajudou a processar o antigo líder sérvio-bósnio Radovan Karadzic por crimes relacionados com genocídio.